鲁豫有约

沉浸式互动体验成主题乐园新宠：《四神兽补天》破解国潮演艺流量密码_我的网站

一 |     国内主题乐园行业已经走过硬件设备比拼的阶段，行业竞争重心逐步转向文化内容与沉浸式体验的较量人民日报。    Sophie 编译 去年年底，即使新政府已经上台，并承诺减少人员编制，但核心政府部门仍在大量招聘。国潮热度持续走高，亲子家庭与年轻游客不再满足于隔着护栏观赏花车、静态展陈，“沉浸式国风艺术之旅”成为出游搜索高频词，游客更期待亲身走进神话故事，获得可互动、可打卡、有叙事感的现场体验。         但国潮内容落地乐园，普遍面临同质化难题：很多项目仅简单堆砌国风元素，缺少完整叙事、缺少游客参与入口，只能短暂博取眼球，很难转化为乐园长期的经营资产。与此形成对比的是，公共服务委员会（PSC）发布的最新数据显示，各机构已经开始削减在外部顾问和承包商上的支出。         尽管新政府广泛宣传了削减成本的意图，但也许正是因为如此，在截至12月31日的六个月内，整个公共服务部门的全职等效岗位（FTE）增加了4.1%，达到了65699个的历史最高水平。         Advertise with us          中央政府38个公共服务部门和机构中，7个缩减了规模，31个扩大了规模，共增加了2580名FTE职员。         在过去五年里，公共服务人员增加了32%。在这样的行业背景下，淮安西游乐园落地的互动巡游偶剧《四神兽补天》，为行业提供了一份可参考的实践样本。该剧由奇幻森林与创壹魔术联合出品制作，将上古神话、魔术互动、街区行进巡游融为一体，把古籍中的山海经 IP 转化为具备引流、传播、复游价值的实景演艺内容。         相比之下，这些中央政府机构在承包商和顾问方面的支出在6个月期间降至5.262亿纽币，其中3.446亿纽币用于运营支出，1.816亿纽币用于资本支出，降幅相当可观。

二 |     神话母题年轻化改写，打通传统 IP 的当代表达     好的国潮演艺，第一步是解决传统文化和当代游客的审美隔阂。         公共服务部门的顾问和承包商账单在2022/2023财年为12.68亿纽币，2021/2022财年为12.43亿纽币。         这些数据表明，各机构对上届政府迟来的削减公共服务支出的努力做出了回应——从2023年中期开始——削减外部承包商和顾问开支，但同时还在继续招聘扩大自己的队伍。

三 | 《四神兽补天》取材大众熟知的 “不周山倾倒、女娲补天” 神话母题，但没有照搬传统故事文本，做了符合当代审美的年轻化重构。         剧目构建未来纪元叙事，塑造赛博国学熊猫手持光剑法器的全新角色，携手青龙、朱雀、玄武、白虎四大神兽共同开启 “补天大计”。

四 | 四大神兽各自拥有清晰人设：青龙腾云、朱雀涅槃、玄武镇海、白虎啸风。         PSC的一位发言人表示，到2023年下半年，员工的增加是基于上届政府的工作计划和优先事项：“随着政府节约和加强效率以及2024年预算决策的逐渐落实，预计人数将下降。”          国家党领导的新联合政府承诺将年度公共服务支出削减6.5%至7.5%，具体细节由公共服务部门的高层决定，财政部长兼公共服务部长Nicola Willis说。视觉层面兼顾古韵与新潮，朱雀角色采用火焰羽翼搭配琵琶法器的定妆造型，舞美融入甲骨文符号，整体采用古朴青铜质感。红白熊猫、蓝龙、白虎、火焰鸟等神兽人偶搭配古装演员同台演绎，故事叙事从上古洪荒延伸至未来纪元，内核传递勇气与守护的精神内核。         Willis表示，政府机构应该把节支重点放在低价值项目、后勤工作、顾问和承包商上。

五 |          她告诉英文《先驱报》，新的招聘数据反映了上届政府对公共f'w支出的懈怠态度：“没有很多证据表明公共服务部门认真对待了上届政府的节支工作，但它们已经获悉了本届政府的要求。    把古籍文字里的神话形象，转化为有性格、有视觉记忆点的鲜活角色，让传统文化不晦涩、不陈旧，同时适配亲子家庭、年轻群体的双重审美，这也是国潮 IP 能够被市场接纳的重要基础。

六 | 人数正在下降，我们预计他们会继续这样做。    舞台剧 + 街区巡游双形态，魔术嵌入行进式体验流程     区别于传统剧场演出和常规静态花车，《四神兽补天》采用舞台剧叙事 + 街区巡游的双形态模式，最大的创新点是将现场魔术互动内嵌到巡游动线之中，而不是作为舞台表演的点缀环节。         过往很多乐园巡游，魔术、特效集中在固定舞台，游客站在护栏外被动观看。”                    各公共服务部门的情况          在去年后半年里，招聘增加最多的三个机构是：社会发展部（FTE增加405个，增长4.5%）；商业、创新和就业部（FTE增加365个，增长5.9%）；以及税务局（FTE增加363个，增长9%）。         以百分比计算，环境部的员工增幅最大，在六个月期间FTE增加了182个，增幅为22%。         在上一个完整财政年度（2022/2023），公共服务部门的总基本工资成本增加了11.8%（6.48亿纽币），至61亿纽币，原因是总人数增加和平均工资上涨了7%。         PSC还没有更新截至12月31日的六个月的成本数据。这部偶剧把光影幻化、近距离瞬变等轻魔术效果设置在游客与神兽 “偶遇” 的场景下，结合赛博光影等新国潮元素，把抽象的神话意境转化为肉眼可见的魔幻现场。         在2011/22财政年度，卫生部在承包商和顾问上花费了1.54亿纽币。神兽人偶沿着园区道路流动穿行，游客不再是远距离的旁观者，跟随巡游路线，沉浸式走入流动的神话场景，完成从 “看 IP” 到 “置身 IP 故事” 的体验转变。与新冠疫情相关的支出无疑是影响支出水平的一个因素，其中许多措施已经结束。    这种行进式 IP 演绎，重构了游客和演艺内容的关系：游客不再只是匆匆看一眼表演，而是跟随队伍走完一段完整的故事流程，有效拉长游客在园区的停留时长。但与新冠相关的支出减少不太可能是所有下降的原因。         在2022/2023财政年度，该部门在外部援助上的支出大幅减少，降至4700万纽币，而在截至12月的六个月里，仅支出了1270万纽币。

七 | 在过去的18个月里，该部门的内部员工人数也减少了7%。    国潮演艺的三重引流支点：从成本投入转向经营资产     站在乐园运营视角，《四神兽补天》的价值不只是一场好看的演出，它搭建起内容差异化、社交传播、复游牵引三大支点，让演艺内容从运营成本项，转变为可以产生实际收益的经营资产。         其中大部分支出和一些部门员工转移到了新西兰卫生局和毛利卫生管理局（即将解散），这两个机构都是在2022年7月1日成立的。具体支出数额尚不清楚。    第一，构建内容差异化壁垒。神兽人偶制作、舞美装配、魔术流程设计、巡游动线编排形成整套综合门槛，对比市面上复制门槛较低的普通花车巡游，整套内容不容易被同行简单照搬，能够形成属于乐园独有的记忆标签，破解乐园演艺同质化困境。    第二，天然适配社交短视频传播。

八 | 神兽人偶支持近距离互动、现场合影。         这两个新机构都不属于公共服务部门。自正式成立以来，在顾问和承包商方面的支出可能达到数亿纽币。

九 | 现场不少游客随手拍摄下巡游片段、互动画面，自发在短视频平台分享，形成用户自发口碑扩散。2022/2023财年的数据将很快通过国会的年度审查程序公布。游客举起手机记录的瞬间，就是乐园低成本的传播渠道。         第三，强叙事驱动复游意愿。         在承包商和顾问的支出方面，教育部继续处于领先地位。在截至去年12月的六个月里，该部门共支出了1.31亿纽币，其中超过三分之二的资金被认为是运营支出，其余的则与学校建筑等资本支出有关。         内政部（负责现已废除的三水计划）似乎对外部开支做出了最具意义的削减：其外部开支在2022/2023财政年度达到1.22亿纽币，在最近的六个月中降至4400万纽币。                   公共服务部门负责人的薪酬          PSC还更新了其机构负责人的薪酬数据。完整连贯的故事线，会让游客产生 “期待下一次偶遇” 的心理。

十 | 不少游客看完之后，愿意专门再次入园，希望完整体验全部剧情片段，实现拉动二次到访的效果。         PSC发言人表示，在截至2023年12月的六个月里，公共服务部门首席执行官的平均薪酬增长了1.2%，至49.5万纽币。         他说：“这一增长是合理的，因为在2022/23年度，政府实体首席执行官的薪酬增长了2.2%，而同期私营部门首席执行官的薪酬增长了3.5%。    来自乐园现场运营的反馈显示，这类近距离互动型演艺，相比传统静态花车，更能留住游客；游客停留时间变长，也顺势带动园区餐饮、文创周边等二次消费增长，实现演艺内容对园区整体消费的带动效应。”          他指出，从2020年到2022年底，由于薪酬限制，公共服务部门的首席执行官在三年内没有加薪。    需求侧迭代：游客从 “看展陈” 进化为 “走进故事”     文旅消费正在发生明显变化，游客的需求已经迭代升级。过去乐园的国风内容，大多是雕塑、展板、静态布景，游客只负责观赏拍照；而当下，消费者追求情绪价值，希望亲身参与故事之中，获得沉浸式国风艺术体验。         “我们现在开始看到一些增长，这是合理的。过去5年（自2018年以来）的净增长是4.4%。”          2023年加薪幅度最大的是环保部总干事Penny Nelson。包括Nelson在内的许多公共服务部门负责人的薪酬是按日历年计算的。    淮安西游乐园现场可以观察到真实的市场反馈：不少家长一路举手机追拍神兽；社交平台上出现游客留言反馈，孩子看完演出不愿离场，期待二刷；年轻游客拍摄互动短视频，感慨国潮拥有全新的打开方式。2023年，Nelson的薪酬为49.5万纽币，比前一年增长了13.5%。    这也给乐园行业提出新命题：国风内容不是简单贴文化标签，而是要把古籍、传说中的人物神话，转化为游客可以触碰、可以互动、可以沉浸式参与的现场。         PSC发言人表示，这一增长是由于最近对该职位的“重新调整”，以及2023年1月的薪酬审查导致的。谁能够完成这一层转化，谁就接住了体验升级带来的流量红利。    国潮演艺的发展前景：打造可复用的内容方法论     《四神兽补天》的实践样本证明，神话 IP、魔术互动、街区行进巡游三者结合，国潮演艺的价值不止于单次活动引流，更沉淀出一套可复用的内容打造思路。         相关阅读：          为完成节支目标，政府这一部门将裁员384人          政府今年将节省开支大举减税，有多少公务员会被裁？          政府开始削减经费，这个部门率先裁撤40个职位          在国家党政府上台之前，知道会裁公务员，很多合同工已转为永久员工……          如果国家党上台，这一政府部门开支可能会被削减30%          机构越来越臃肿？工党执政下，这些部门的公关人员增加了50%          注：本文为编译/原创，欢迎转发分享；但严禁复制等未经授权的非法使用。    沉浸式国风艺术之旅，不只是网络搜索的热门关键词，更是主题乐园的内容增量赛道。

十一 | 国潮素材俯拾皆是，但真正稀缺的，是把传统文化文本，转化为游客愿意驻足、愿意拍摄分享、愿意再次到访的实景内容的能力。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

十二 |     对于文旅行业而言，硬件设施容易复制，但是有叙事、有互动、有文化内核的原创演艺内容，才是乐园长久竞争的核心软实力。使用授权请联系[email protected]。         chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有          (责编：Sophie)          相关内容                亚裔律师神操作：给客户立遗嘱，受益人写自己，客户全家“净身出户”……           员工润去了黄金海岸，奥克兰市议会允许其远程工作           住豪宅、开法拉利，奥克兰华人毒枭承认是贩毒集团头目           奥克兰北岸绑架案：一男一女在酒吧被捕，绑架动机是......           彩虹活动被取消、人行道被破坏，新西兰仇恨犯罪又回来了？           可怕！北岸发生绑架案！还有人开枪！           疫情通报：过去一周新西兰新增3399例           总理公布未来三个月的“行动计划”，重点关注三个领域。把传统文化 IP 做实做活，才是国潮真正的流量密码。返回，查看更多。

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Published on:02:04:25